2002年の牛肉産地偽装事件をきっかけに表示基準が厳格化し、波佐見町は「有田焼」の名称を使えなくなった。これを契機に、児玉会長は町内の窯元や商社と連携し、「波佐見焼」という独自ブランドの確立に踏み出した。

　400年の歴史を持ちながらブランドを持たなかった波佐見焼は、東京ドームの「テーブルウェア・フェスティバル」でその可能性を評価されたことを転機に、日用食器として培った柔軟性を強みにブランディングを推進。全国的な認知を獲得し、海外展開にも成功した。さらに製陶所跡地を観光複合施設「西の原」として再生するなど、焼きものを核とした地域づくりにも取り組み、現在では多くの観光客を呼ぶ町の魅力へと成長している。